Si tienes un pequeño negocio y piensas que la marca no es importante debes saber que es una parte esencial de todos los negocios, ya sean grandes multinacionales o pequeñas o medianas empresas.
Un elemento muy importante que debe ser tu carta de presentación ante tus clientes. ¿Quieres saber más? Pues nosotros te contamos por qué la marca es también cosa de pymes.
1. Qué es una Marca
Una marca es sin duda, el activo más importante de la empresa. Una identificación comercial que se relaciona con tu producto o servicio y con tu profesionalidad.
Es la manera de presentarte y de que la gente te reconozca y te recuerde. Por ello, contar con una marca bien estudiada, estructurada y diseñada te puede brindar múltiples ventajas a la hora de potenciar tu negocio y así conseguir más beneficios.
¿Sabes cuáles son las ventajas? Pues entre otras, las ventajas que puedes obtener al tener una marca bien pensada son las siguientes:
- Es tu imagen de presentación y tu forma de diferenciarte de la competencia.
- Genera confianza y credibilidad.
- Le otorga un valor añadido a tus productos o servicios.
- Te hace diferente y único y por lo tanto original.
- Se introduce en la mente de tus clientes o posibles clientes y con ella, pueden reconocer tu trabajo en cualquier sitio.
- Te permite subir el precio de tus productos o servicios.
- Aumenta el valor de tu negocio.
- Y muchos más beneficios.
2. Ejemplos de estrategias de marca
Son miles los ejemplos de estrategias de marca que podríamos nombrar. Y es que todos podemos reconocer grandes empresas por sus marcas ¿verdad? Pues si eso sirve para las grandes multinacionales ¿Por qué no iba a servirte a ti como pyme?
Empresas de ropa como Zara, Nike, Adidas. De juguetes y animación como Disney, Pixar. De bebidas como Coca Cola, Nescafé… Son tantos los ejemplos que podríamos darte que nos volveríamos locos.
Pero, ¿A qué sabrías diferenciar perfectamente cada una de las marcas que te hemos mencionado? Su logotipo, su bolsa, su envase, sus colores… todo está pensado al mínimo detalle para que recuerdes y reconozcas la marca en cualquier momento y lugar.
Y ello, gracias al uso de diferentes estrategias, entre otras, de la llamada psicología del color. Un aspecto de lo más interesante que los buenos marketeros dominan a la perfección.
3. Psicología del color
La psicología del color estudia cómo percibimos los humanos los distintos colores y cómo nos comportamos ante ellos. Las emociones que suscitan en nosotros y el significado que asociamos a cada uno.
Así, seguro que todos relacionamos el negro con la elegancia y la formalidad, el rojo con la pasión y la exuberancia y el blanco con la pureza. Mientras que el amarillo se identifica con la luz, la alegría y la riqueza, el azul con la inteligencia, el verde con la juventud y la naturaleza, y un largo etcétera.
Y los diferentes tonos pueden producir en nosotros diferentes estados de ánimo. Por ello, muchas empresas crean sus logos, diseñan sus tiendas o incluso sus bolsas o cajas, teniendo en cuenta la psicología del color. Y ello, para tocar nuestra fibra emocional y enviar un mensaje al consumidor.
Pues aunque pensemos que las decisiones que tomamos a la hora de adquirir objetos son pensadas y meditadas, en realidad, nuestras emociones juegan un papel muy muy importante.
4. La Marca para pymes o Marca personal para autónomos
Y si todo esto lo utilizan las grandes empresas y corporaciones, ¿por qué no iba a servir para tu pyme? ¿O para tu marca personal de profesional? Erróneamente muchos piensan que las marcar son una exclusividad que solo pueden usar las grandes empresas, pero esto no es así.
Y ya hay muchas pymes que han apostado por trabajar en su marca, potenciarla y utilizarla como su carta de presentación. Un elemento de lo más importante para un autónomo, una maquilladora, una fotógrafa, un diseñador gráfico, un arquitecto, o una redactora.
Todos y cada uno de los profesionales que quieran progresar en su negocio, deberían pensar en crear su propia marca que muestre su estilo y profesionalidad al mundo. Y no tiene por qué ser solo un logo, sino que tu nombre y apellidos también son una marca.
5. Qué puede ofrecer un profesional de Marketing para mejor el posicionamiento de tu marca.
Pero todo esto a veces es complicado de realizar para una pyme o un profesional. Por ello, es bueno recurrir a un profesional del Marketing. Incluso aunque sepas diseñar un buen logotipo y tengas muchas ideas en tu cabeza, siempre es importante que un profesional del Marketing te ayude a posicionarte en el sector en el que trabajas.
Pues éste creará un plan de Marketing personalizado para tu empresa y tu trabajo que te ayudará a progresar en múltiples aspectos en tu trabajo. Tanto para darte a conocer, como para conseguir un mayor beneficio económico, o posicionarte por encima de tu competencia directa.
Y ¿qué debe incluir ese plan de Marketing? Pues aspectos como:
- La definición de tu público objetivo o buyer persona.
- El diseño de una imagen corporativa.
- En análisis de tu empresa o servicio y el de tu competencia.
- La definición de unos objetivos y metas concretas.
- La forma de mostrar tu trabajo por medio de una buena página web, redes sociales o canales diversos. Que incluirá el diseño de una página web, el servicio de copywriting, la inclusión de unas fotografías de calidad, la apertura de una cuenta en las redes sociales y canales necesarios. Así como la publicación en las mismas y el seguimiento del comportamiento e interactuación contigo de tus seguidores.
- Las herramientas de análisis de tu página web, seguimiento de clientes o posibles clientes.
- El uso de mecanismos de suscripción, encuestas y valoraciones.
- Y una forma de medición del éxito de tu plan de Marketing y de retroalimentación y mejora de lo aprendido con la puesta en marcha del plan de Marketing.
- Etc, no olvides que cada plan de Marketing debe ser personalizado para tu pyme o trabajo como profesional.
Con todo ello, podrás ver cómo tu marca va creciendo y afianzándose en el sector que trabajes. Y cómo tu venta de productos o de servicios mejora cada día.